Kürzlich hat Constantin in einem Beitrag ein meiner Meinung nach sehr interessantes Thema angeschnitten. Es ging darum, in wie weit neue Technologien bzw. die Verschmelzung von Realität und Internet das Suchverhalten im WWW verändern werden. Hiermit möchte ich noch einmal auf das Thema eingehen und anhand der unterschiedlichen Arten bzw. Formen der Suche mögliche Veränderungen aufzeigen….
Informational Search: Bis zu diesem Zeitpunkt sieht die Suche nach Informationen noch so aus, dass wir uns von einem festen Standpunkt bzw. dem eigenen PC ins Internet einwählen und in einem Pool mit für die Allgemeinheit aufbereiteten Informationen suchen können. Das mobile Internet, also die Tatsache von überall auf der Welt auf das WWW zugreifen zu können sowie die personalisierte Suche, also auf die individuellen Bedürfnisse des Suchenden zugeschnittenen Ergebnisse, werden die Suche nach Informationen zukünftig in hohem Maße verändern. Neue Technologien wie z.B. die Suche über mit dem Handy gemachte Bilder oder selbst aufgenommene Musik- bzw. Soundfrequenzen werden die Suchlandschaft derart erweitern, dass es als SEO kaum mehr möglich ist, diese zu kontrollieren bzw. Inhalte des WWW darauf auszurichten.
Transactional Search: Die Nutzung des Internets für konkrete Handlungen wie z.B. das Bestellen eines Artikels oder das Downloaden einer Datei hat bereits in den letzten Jahren immer mehr zugenommen. Zumeist ist es so, dass die Nutzer die jeweilige Handlung bereits geplant haben und das Internet lediglich zur Suche eines geeigneten Anbieters bzw. alternativer Handlungsmöglichkeiten nutzen. Das Internet dienst heute also in erster Linie dazu, eine geplante Handlung auszuführen, weniger dazu diese zu initiieren. Personalisierte, d.h. genau auf die Bedürfnisse abgestimmte und bereit gestellte Handlungs-aufforderungen werden dazu führen, dass der persönliche Spielraum bei der Suche bzw. der Nutzung des Internets immer weiter eingeschränkt wird. Zukünftig werden wir das Internet nicht nutzen, um unsere geplanten Handlungen auszuführen, sondern vermehrt vorgefertigte Handlungen bzw. Angebote rezipieren, d.h. einfach annehmen oder ablehnen. Auch hier wird man mit SEO bzw. zumindest mit der klassischen Suchmaschinenoptimierung sehr schnell an seine Grenzen stoßen, da es sich bei den individuell für die Nutzer bereit gestellten Angeboten wahrscheinlich zumeist um bezahlte Formate handeln wird.
Navigational Search: Wo wir als SEO bei der Informational bzw. Transactional Search zukünftig also immer weniger Möglichkeiten haben werden, durch gezielte Maßnahmen das Suchverhalten der Nutzer zu unseren Gunsten zu beeinflussen, birgt die Navigational Search, d.h. das Suchen nach Marken bzw. bekannten Begrifflichkeiten eine, wenn nicht sogar die einzige Möglichkeit, die zukünftige Suchlandschaft nachhaltig zu prägen bzw. zu beeinflussen. Sowohl Informationen als auch Handlungen werden uns zukünftig immer mehr präsentiert bzw. bereit gestellt werden. Anbieter wie Google werden dafür sorgen, dass diese Art der Datenbereitstellung kaum mehr zu manipulieren ist. Das Schlagwort für die Arbeit als SEO lautet nicht etwa Universal Search, also vereinfacht die gesagt die Erweiterung der Arbeit auf unterschiedliche Dateiformate bzw. Medien, sondern genau das Gegenteil. Die kürzlich von bekannten Suchmaschinenbetreibern veröffentlichten Statistiken zu den beliebtesten Suchwörtern haben eindrucksvoll gezeigt, dass das Internet als Navigationsmittel immer mehr an Bedeutung gewinnt. Das Schlagwort für die Zukunft als SEO lautet (Corporate) Branding, also Marken- bzw. Unternehmensbildung. Nur wer es schafft, neben den gezielt von Suchmaschinen bereit gestellten Informationen durch seine Marke bzw. ein einziges Wort den im Internet suchenden Nutzern eine unbewusste und doch immer präsente Alternative zu bieten, wird auch in Zukunft immer noch gefunden werden
Quelle: SEO United
